У Google з минулого року відмовляються від сторонніх файлів cookie для відстеження користувачів. Тепер компанія оголосила, що не замінюватиме cookie іншими способами відстеження людей в мережі, адже Google планує дбати про приватність.
Замість cookie у продуктах Google діятимуть API, що зберігають конфіденційність, але водночас надають певну інформацію рекламодавцям. Індивідуальних ідентифікаторів вони не використовуватимуть.
У Google визнають, що через дуже персоналізовану рекламу люди припинили довіряти інтернету чи рекламодавцям. За даними Pew Research Center, 72% споживачів вважають, що майже всі їхні дії в інтернеті відстежують рекламодавці, технологічні компанії тощо. Також 81% заявили, що ризиків від такого наскрізного збору даних більше, ніж переваг.
Тож у Google Chrome почнуть тестувати технологію FLoC (Federated Learning of Cohorts). Вона дозволяє зібрати групи людей за їхніми зацікавленнями та не використовує індивідуальних ідентифікаторів. Тож рекламодавці отримуватимуть релевантну інформацію, а онлайн-історія користувачів не розкриється. FLoC також мають розгорнути для Google Ads у другому кварталі цього року.
Ще немає коментарів