Погляд зсередини: «ВКонтакте» запустила власну медіа про інтернет-бізнес

За словами представників «ВКонтакте», нове видання буде розвиватися всередині самої соціальної мережі. Автори будуть публікувати новини російського інтернет-бізнесу та ІТ-індустрії. Публикуемая інформація, як стверджують творці, повинна бути важливою для самої компанії, користувачів соціальної мережі і творців проектів, пов'язаних зі «ВКонтакте». 

На момент запуску єдиним пишуть редактором LIVE Plus є колишній кореспондент РБК Євген Красніков, в серпня 2014 перейшов на роботу у «ВКонтакте». Співробітники LIVE допомагатимуть йому з оформленням записів, а прес-секретар соціальної мережі Георгій Лобушкін - координувати проект. 

На момент написання цього матеріалу в співтоваристві була розміщена лише одна новина про обмеження інтернет-торгівлі. В тексті матеріалу, окрім іншого, розповідається про вплив російського законодавства на інтернет-магазини, розміщені всередині соціальної мережі «ВКонтакте». 

Матеріал виконаний у вигляді прикріпленою вікі-сторінки. Інші проекти, які поставили собі за мету створити самостійну ЗМІ на базі спільноти у «ВКонтакте», точно так само використовують можливості вікі-розмітки - досить згадати спільноти «Лентач» і «Образовач», а також «материнське» для LIVE Plus видання LIVE, що висвітлює поновлення соціальної мережі. 

Я поговорив з прес-службою «ВКонтакте» про подробиці запуску проекту LIVE Plus, а також поцікавився планами щодо його розвитку. 

Навіщо ви запустили цей проект? Чи становить LIVE Plus офіційну позицію адміністрації? 

Місія проекту - в кожен окремо взятий момент залишатися самим повним і об'єктивним джерелом інформації про ІТ-галузі, де «ВКонтакте» займає лідируючі позиції. Це не буде ще одним ЗМІ, розповідаючим про нововведення соціальної мережі або бойовим листком, але позиція компанії в ній завжди буде максимально об'єктивна. 

Чи залишиться LIVE Plus паблік, або згодом він переїде на якусь іншу платформу? Чи будуть представництва в інших соцмережах? 

LIVE Plus - це насамперед про контент. Як він буде доноситися до читача - питання важливе, але не першорядний. «ВКонтакте» зібрав 92% аудиторії Рунета. Тому логічніше всього запускатися саме на базі спільноти «ВКонтакте». Але поява представництв в інших соцмережах - питання найближчого часу. В інтересах проекту LIVE завжди було просувати «ВКонтакте» як повноцінну платформу для ЗМІ. Вікі-розмітка та інші інструменти цьому сприяють. У нас є можливість швидше доносити до розробників необхідність тих чи інших поліпшень сервісу. В рамках розвитку нових ЗМІ на базі співтовариств «ВКонтакте» буде цьому тільки сприяти. 

Хто працює над проектом? 

До команди LIVE приєднався Євген Красніков, куди він перейшов з холдингу РБК. Він відмінно розуміє специфіку ринку та теми, про які пише. 

З ким проект конкурує на ринку, з ЦП? 

Природно, велика кількість перетинань по темам буде і з ЦП, і з «Роєм», і з «Відомостями». Але ми впевнені, що формат видання додасть йому унікальності. Оскільки це сторонній проект команди LIVE, взаємодія «ВКонтакте» з іншими ЗМІ не погіршиться. 

Яка потенційна аудиторія проекту? 

Аудиторія проекту - люди, які цікавляться ІТ-бізнесом, професіонали ринку, експерти, просто небайдужі до «ВКонтакте» люди (наприклад, передплатників спільноти vk.com/live 2,5 млн, у vk.com/team - 4 млн. Все це потенційна аудиторія LIVE Plus). 

Як будете народ туди залучати? Може, плашкою зверху сторінки? 

Команда LIVE показала, що може створювати конкурентні продукти на ринку нішевих медіа. Новий проект дозволить їм якісно розширити аудиторію і зміцнити бренд. Боротися за читача вони будуть якістю матеріалів і ексклюзивом. «ВКонтакте» зараз генерує велику кількість інфоприводів. Плюс ми багато чого знаємо про ринок і його специфіці. До того ж соціальна мережа агрегує величезний масив даних, дослідження яких буде дуже цікаво публіці. Народна поголоска сама рознесе новину про проект. 

На чиї гроші існує проект? 

LIVE завжди створювався і підтримувався групою ентузіастів як ЗМІ виключно про «ВКонтакте». Незважаючи на те, що таких спільнот було багато, хлопцям з «Лайв» вдалося зібрати велику аудиторію завдяки якості контенту. «ВКонтакте» підтримував і підтримує цей проект. І «ВКонтакте» зацікавлений у підтримці таких спільнот, тому ідея з LIVE Plus нам здається цікавою. 

Яке тобі переходити з великого холдингу РБК в таку, на перший погляд, невелику історію? 

Судячи з свіжої оцінці «ВКонтакте», а я з недавнього часу став частиною команди саме цієї компанії, історія буде побільше РБК. Ну а якщо серйозно - мені завжди більше подобалося копати і писати про інтернет-бізнес, а в РБК останні місяці доводилося більше уваги приділяти телекомівської новин - мобільні оператори, системні інтегратори, «Пошта Росії», ось це все. Хоча тему «ВКонтакте» я тримав за собою до останнього. Тому над пропозицією від «ВКонтакте» довго думати не став - це справжнісінька сбича мрій. 

Що б ти сам хотів виростити з LIVE Plus? 

Я з усіх сил ненавиджу словосполучення «нові медіа», але конкретно цю історію, здається, по-іншому називати не можна. Мені дуже симпатична ідея створення повноцінного видання на платформі «ВКонтакте», де за допомогою вікі-сторінок можна реалізувати більшість ідей в плані подачі матеріалу, в той час як твої читачі не відчувають жодних незручностей у зв'язку зі зміною обстановки. Ти, напевно, сам знаєш про проблему анонсування матеріалів у «ВКонтакте», коли далі заголовка і самого анонса більшість користувачів не йде. Думаю, що тут ця проблема буде менш гострою. 

Я правда ставлюся до цього проекту максимально серйозно, бо бачу неосяжне поле тим, про які я був би щасливий писати в будь-який з редакцій. Наприклад, користуючись «адміністративним ресурсом», я планую розгойдати історію з Big Data, які збирає «ВКонтакте» - впевнений, там сила-силенна інфоприводів, починаючи від музичного хіт-параду і закінчуючи поведінковими факторами покоління Z.

Перекладено з siliconrus.com